자동화의 도움에도 불구하고 마케터는 여전히 밤낮과 주말을 가리지 않고 바쁘게 일하고 있습니다. 일이 쌓여가고 있는 와중에 가장 큰 문제는 지루한 광고 제작 과정입니다.
크리에이티브 팀에 소속되어 있다면 여러 채널에서 다양한 버전의 메시지와 광고를 만들고 테스트하는 데 수많은 시간을 소비할텐데요. 테스트는 성공적인 캠페인의 핵심이지만, 퍼블리싱 마감일을 맞추기 위해 외부 리소스를 고용하거나 내부 인력을 재배치해야 하는 경우 시간과 리소스가 소모되고, 수익이 감소합니다.
그리고 이러한 광고를 게재할 때는 다양한 플랫폼의 규칙을 숙지하고 알고리즘을 고려하여 형식을 조정해야 합니다. 옴니채널 캠페인을 운영하는 마케팅 대행사나 브랜드사의 경우, 수작업이 더 늘어나는 셈이죠.
AI는 이러한 크리에이티브 병목 현상을 제거할 수 있습니다. AI는 단 몇 초 만에 다양한 스타일의 광고 카피와 크리에이티브를 수백 가지 버전으로 생성하여 원하는 플랫폼에 즉시 게시할 수 있습니다.
그렇다면 인공지능이 생성한 광고는 허구에 불과할까요, 아니면 실제로 더 나은 성과와 시간 및 비용 절감으로 이어질 수 있을까요?
이번 아티클에서는 AI 자동 생성 광고에 대해 궁금했던 모든 질문에 대한 답변을 드리고자 합니다.
먼저 기본 사항부터 살펴보겠습니다.
이 질문에 답하기 위해서는 먼저 Open AI의 ChatGPT와 같은 개별 도구와 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션을 구분해야 합니다.
ChatGPT를 사용하면 마케터는 양질의 광고를 얻기 위해 프롬프트를 입력하고 조정하는 데 시간을 투자할 필요가 없습니다. 여기에는 브랜드, 제품, 어조를 설명하는 동시에 타겟 고객과 해결하고자 하는 문제점을 명확히 하는 것도 포함됩니다. 그런 다음 결과물을 받게 되더라도 수동으로 스타일을 지정하고, 업로드하고, 실행해야 합니다.
반면, 아드리엘의 독점 소프트웨어인 AdGen AI와 같은 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션은 여러 인공지능 모델과 알고리즘을 결합하여 적은 시간과 비용으로 광고를 자동으로 생성, 최적화하고 실행까지 할 수 있습니다.
ChatGPT와 달리 프로그래매틱 크리에이티브는 엔드투엔드 및 프롬프트 엔지니어링이 가능합니다. 즉, 고품질의 결과물을 얻기 위해 다른 AI 솔루션을 사용하거나 프롬프트에 시간을 소비할 필요가 없습니다.
예를 들어, AdGen AI에서는 다음과 같은 작업만 수행하면 됩니다:
그리고 2초 만에 매력적인 맞춤형 광고 크리에이티브 모음을 얻을 수 있습니다. 베타 테스터들은 쉽고 직관적인 AdGen AI의 기능에 만족하며, UX에 대해 10점 만점을 부여하기도 했습니다.
하지만 이게 다가 아닙니다. AdGen AI에서는 원하는 플랫폼에 자동으로 광고를 게재할 수 있습니다. 하나의 작업 공간에서 A/B 테스트를 수행하고 더 높은 ROAS를 위해 쉽게 최적화할 수 있습니다.
이처럼 강력한 도구인 AdGen AI는 한 달에 최대 100개의 광고까지 무료입니다. 공식 웹사이트에서 출시 알림을 신청하고, 베타 버전을 사용해 보세요.
그렇다면 인공지능이 생성한 광고는 과연 좋은 광고일까요? 아래에서 직접 확인해 보세요 ⬇️
다음은 AdGen AI가 생성한 광고입니다:
아래는 웹사이트 URL만 사용한 테슬라의 메타 및 구글 광고입니다.
AdGen AI는 자동으로 제품 설명, 카피라이팅 방향, 브랜드 톤 및 스타일을 제안하고 이에 따라 광고를 생성합니다. 그런 다음 광고를 구글과 메타에 직접 게재할 수 있습니다.
아래는 AdGen AI가 페이스북 광고, 인스타그램 광고, 구글 광고 등 3개 채널에 게시한 메르세데스-벤츠의 세 가지 광고 카피 버전입니다:
다음은 AdGen AI로 제작한 파타고니아의 메타 슬라이드 광고입니다:
사본을 편집하고 이미지를 다시 생성한 다음 드롭다운 메뉴에서 적절한 CTA를 선택할 수 있습니다.
지금 타코가 먹고 싶지 않다고요? AdGen AI가 만든 광고를 보시면 생각이 달라지실 겁니다:
이 광고는 모두 웹사이트 URL을 활용하여 생성되었습니다.
Shopify의 CPO인 러스 마쉬마이어(Russ Maschmeyer)의 이 트위터 게시물에는 AI 이미지 생성에 대한 여러 예시가 포함되어 있습니다:
예시입니다:
이러한 AI 광고는 기존 광고와 어떻게 다를까요? 아래에서 자세히 알아보세요.
인공지능이 생성한 광고와 기존 광고는 동전의 양면과도 같습니다. 각자의 역할이 있지만, 뚜렷한 차이점이 있죠:
AI 생성 광고: 속도가 굉장히 빠릅니다. AI는 사람보다 훨씬 짧은 시간 내에 캠페인을 제작할 수 있습니다.
기존 광고: 더 많은 시간이 소요됩니다. 창의적인 아이디어와 협업을 요하기 때문에 시간이 걸립니다.
AI 생성 광고: 일반적으로 더 비용 효율적입니다. 자동화를 통해 인건비를 절감할 수 있습니다.
기존 광고: 비용이 더 많이 드는 경우가 많습니다. 마케터의 전문 지식과 수작업이 추가될 수 있습니다.
AI 생성 광고: 고도로 개인화된 광고를 제공합니다. 알고리즘을 통해 개인의 선호도에 맞게 광고를 맞춤 설정할 수 있습니다.
기존 광고: 타겟팅이 비교적 덜 정확합니다. 개인화가 가능하지만 더 많은 리소스가 투입되어야만 합니다.
AI 생성 광고: 쉽게 확장할 수 있습니다. 클릭 몇 번으로 수백 가지의 다양한 광고를 만들 수 있습니다.
기존 광고: 확장성이 제한적입니다. 베리에이션이 많을수록 더 많은 시간과 노력이 필요합니다.
AI 생성 광고: 혁신적이지만 인간의 손길이 부족합니다. 데이터와 알고리즘에 의해 창의성이 제한됩니다.
기존 광고: 인간의 창의성은 기계가 흉내 낼 수 없는 독특한 감각과 직관을 지니고 있습니다.
AI 생성 광고: 데이터 기반입니다. AI는 정확한 타겟팅과 최적화를 위해 광범위한 데이터를 사용합니다.
기존 광고: 데이터 중심적이지 않습니다. 인사이트는 경험과 시장 조사를 기반으로 하는 경우가 많습니다.
AI 생성 광고: 적응력이 뛰어납니다. 실시간 피드백을 기반으로 캠페인을 빠르게 조정할 수 있습니다.
기존 광고: 적응 속도가 느립니다. 변경에는 더 많은 수작업과 시간이 필요합니다.
AI로 생성된 광고는 빠른 속도, 비용 효율성, 개인화 등을 제공합니다. 반면, 기존 광고는 인간 고유의 창의성과 경험에 기반한 인사이트를 통해 빛을 발합니다.
둘 중 하나를 선택해야 할 필요는 없습니다. 많은 마케터들은 두 가지 접근 방식을 혼합하면 AI의 효율성과 정확성에 인간의 창의성을 결합하여 두 가지 장점을 모두 누릴 수 있다고 생각합니다. 광고의 미래는 바로 이러한 조화로운 융합에 있을지도 모릅니다.
AdGen AI를 구축할 때 우리의 목표는 인간 마케터를 대체하는 것이 아니라, 마케터가 더 창의적이고 전략적인 노력을 할 수 있도록 시간과 리소스를 확보하는 것이었습니다. 예를 들어, 마케터는 여전히 타겟에게 가장 공감을 불러일으킬 수 있는 광고 문구와 이미지를 최종적으로 결정해야 할 책임이 있죠.
Fluency의 공동 창립자이자 사장인 Eric Mayhew는 이 글에서 이를 잘 설명합니다:
이것은 인공지능이 우리의 일자리를 빼앗는 것이 아닙니다. AI는 우리 업무에서 가장 반복적이고 종종 가장 재미없는 부분을 맡게 될 것입니다. 또한 인간의 전문 지식에 전적으로 의존하여 결과물을 개선하고 향상시켜 품질을 보장하고 브랜드 안전을 보호하는 '보조 AI'의 영역에 확고히 자리 잡고 있습니다.
그렇다면 마케터들은 실제로 AI에 대해 어떻게 생각할까요? 수치를 통해 알아볼까요?
2023년에 발표된 다양한 보고서에 따르면, 마케터들 사이에서 AI가 경쟁력을 유지하고 고객의 기대치를 충족하며 마케팅 활동을 강화하는 데 매우 중요하다는 공감대가 형성되어 있으며, 향후 몇 년 동안 더 많은 통합이 이루어질 계획입니다.
인공지능이 생성한 콘텐츠를 지원하는 것부터 인공지능이 만든 인플루언서 콘텐츠를 신뢰하는 것까지, 소비자들은 이러한 혁신적인 접근 방식에 점점 더 개방적인 태도를 보이고 있습니다. 자세히 살펴보겠습니다.
이러한 수치는 마케터와 소비자가 인공지능이 생성한 광고를 원한다는 것을 증명합니다. 그렇다면 인공지능을 광고에 실질적으로 적용하려면 어떻게 해야 할까요? 아래에서 5가지 활용 사례를 살펴봅니다.
광고 제작부터 감성 분석에 이르기까지 다양한 방식으로 AI를 활용할 수 있습니다:
콘텐츠 생성: AI 알고리즘은 브랜드의 목소리를 이해하여 매력적인 헤드라인, 태그 라인 및 본문 콘텐츠를 생성합니다.
비주얼 디자인: AI를 사용하여 브랜드 미학과 완벽하게 일치하는 비주얼을 생성하거나 선택할 수 있습니다.
실시간 최적화: AI는 사용자 상호 작용을 분석하고 실시간으로 광고를 수정하여 성과를 향상시킬 수 있습니다.
A/B 테스트: AI는 다양한 광고 베리에이션을 자동으로 테스트하여 가장 효과적인 버전을 선택할 수 있습니다.
플랫폼별 조정: AI는 소셜 미디어, 검색 엔진, 이메일 등 다양한 플랫폼의 특정 요구 사항과 모범 사례에 맞게 광고를 맞춤 설정합니다.
광고 스케줄링: AI는 사용자 행동을 분석하여 다양한 플랫폼에서 광고를 게재할 최적의 타이밍을 결정할 수 있습니다.
예산 분배: AI는 플랫폼 간에 광고 예산을 배분하여 최고의 ROI를 달성할 수 있도록 도와줍니다.
크로스 플랫폼 시너지 효과: 다양한 플랫폼에서 일관된 메시지를 전달하여 통합된 브랜드 경험을 제공합니다.
성과 분석: AI는 여러 플랫폼에서 광고 성과를 추적하여 인사이트와 실행 가능한 권장사항을 제공합니다.
예측 분석: AI는 과거 데이터를 사용하여 향후 광고 성과를 예측하여 선제적인 의사결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.
AI 기반 광고 타겟팅 알고리즘: AI 알고리즘은 방대한 양의 데이터를 분석하여 사용자 행동과 선호도를 파악합니다. 광고를 정밀하게 타겟팅하여 공감을 불러일으키는 콘텐츠로 적합한 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.
리타겟팅 전략: AI는 관심이 있지만 전환되지 않은 사용자를 인식한 다음 맞춤형 광고를 게재하여 재참여를 유도할 수 있습니다.
소비자 감정 이해: AI는 소셜 미디어, 리뷰, 댓글을 통해 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 대중의 감정을 파악하여 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
시작할 준비가 되었다면 아래에서 AI 생성 광고를 만드는 방법을 확인하세요.
시작하고 싶으신가요? AdGen AI로 첫 AI 광고를 생성해 보세요. 작동 방식은 다음과 같습니다:
드디어! 광고 캠페인이 시작되었습니다. 올인원 마케팅 대시보드에서 모든 광고와 캠페인을 실시간으로 추적하고 주당 45시간의 리포팅 시간을 절약할 수 있습니다.
인공지능으로 생성된 광고는 더 이상 미래의 일이 아닙니다. 효율성, 확장성, 개인화된 경험으로 광고 환경을 변화시키고 있는 AI는 이미 우리 가까이에 있습니다. 마케팅 대행사든 기업이든 광고 전략에 AI를 도입하는 것은 여러분이 그토록 찾고 있던 차별점이 될 수 있습니다.
AdGen AI를 사용하면 광고 A/B 테스트에 드는 시간과 비용을 절감하여 ROAS를 30%까지 높일 수 있습니다. 모든 형태와 규모의 에이전시와 브랜드를 위해 개발되었습니다:
✔️ 이커머스 브랜드
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지금 바로 AdGen AI로 광고를 만들고 런칭해 보세요.
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